2013年中央空調多聯(lián)機市場(chǎng)活躍度繼續提升
2013年中央空調多聯(lián)機市場(chǎng)活躍度繼續提升
2013年作為我國“十二五”規劃的第三年，也是政策作用凸顯的一年，在“十二五”規劃實(shí)施以后，政策利好的政策將會(huì )得到顯現。在國內整體經(jīng)濟開(kāi)始好轉的背景下，2013年中央空調行業(yè)開(kāi)始逐步走出2012年的低迷，復蘇趨勢表現明顯。在房地產(chǎn)行業(yè)的快速反彈下，中央空調行業(yè)尤其是多聯(lián)機市場(chǎng)銷(xiāo)售開(kāi)始快速增長(cháng)，市場(chǎng)的回暖由此開(kāi)始。除了房地產(chǎn)行業(yè)的回暖影響外，國家在產(chǎn)業(yè)政策以及節能環(huán)保方面的大力支持，一系列的政策支持也支撐了中央空調行業(yè)的復蘇。
需求回暖、穩定增長(cháng)、結構改善是2013年中央空調行業(yè)的主旋律。“回暖”是整個(gè)行業(yè)最重要的關(guān)鍵詞，超過(guò)8%的增長(cháng)率對于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次非比尋常的復蘇，特別是多聯(lián)機市場(chǎng)，在2013年中央空調市場(chǎng)始終活躍，市場(chǎng)容量增長(cháng)迅速，勢頭迅猛。
巨大的市場(chǎng)容量，和高速的市場(chǎng)增長(cháng)率，令眾多空調企業(yè)看到了多聯(lián)機市場(chǎng)的巨大機遇，開(kāi)始加大力度，重拳出擊多聯(lián)機市場(chǎng)，使得這一年的多聯(lián)機市場(chǎng)新品頻出，進(jìn)入的企業(yè)不斷增多，競爭態(tài)勢也更加激烈。
多聯(lián)機行業(yè)霸主地位難撼動(dòng)
縱觀(guān)2013年中央空調市場(chǎng)，熱度最高的產(chǎn)品無(wú)疑是多聯(lián)機，市場(chǎng)容量就已經(jīng)達到196億元，市場(chǎng)容量已經(jīng)達到34%，增速達到16.70%，特別是華東地區，連續多年保持高速增長(cháng)，其市場(chǎng)霸主地位也越發(fā)穩定。
多聯(lián)機產(chǎn)品進(jìn)入國內經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)檢驗后，越來(lái)越得到國內項目業(yè)主和設計院的歡迎。尤其是在國內中小型商業(yè)地產(chǎn)、辦公樓等項目快速增長(cháng)的今天，多聯(lián)機產(chǎn)品在國內有了更大的用武之地。5年間多聯(lián)機在國內市場(chǎng)的占比提高了近10個(gè)百分點(diǎn)，今年多聯(lián)機在中央空調行業(yè)中的占比更是不斷增加，成為中央空調行業(yè)中的領(lǐng)軍產(chǎn)品，對整個(gè)中央空調行業(yè)的復蘇也起到了很大的推動(dòng)作用。
家用中央空調領(lǐng)域的拓展也進(jìn)一步帶動(dòng)多聯(lián)機市場(chǎng)的擴張，企業(yè)都看到了市場(chǎng)機遇。小型多聯(lián)機產(chǎn)品在家裝領(lǐng)域快速發(fā)展，在一些經(jīng)濟相對較好的二三線(xiàn)城市也開(kāi)始顯現較大的發(fā)展空間。未來(lái)家裝市場(chǎng)也將成為多聯(lián)機進(jìn)一步增長(cháng)的主要動(dòng)力。
多聯(lián)機的快速復蘇還得益于政府采購項目的青睞。近年來(lái)，在政府采購中多聯(lián)機項目采購量越來(lái)越多，多聯(lián)機空調采購占中央空調采購比重已經(jīng)超過(guò)80%。而政府采購項目近年來(lái)一直保持快速增長(cháng)的勢頭，隨著(zhù)多聯(lián)機項目在政府采購中占比的不斷提高，多聯(lián)機產(chǎn)品也從政府采購項目中獲得了更多的增長(cháng)。
多聯(lián)機市場(chǎng)競爭趨向激烈化
2013年幾乎所有的多聯(lián)機廠(chǎng)家都推出新款多聯(lián)機產(chǎn)品，多聯(lián)機也成為打開(kāi)市場(chǎng)的“萬(wàn)金油”。而這些產(chǎn)品在技術(shù)和功效上也不斷提升，特別是IPLV技術(shù)指標的爭奪在營(yíng)銷(xiāo)戰中打得火熱，10月開(kāi)始國內變頻空調新能效標準將正式實(shí)施，APF評價(jià)指標被引入了新的變頻空調能效標準，此標準大幅度提高了產(chǎn)品的準入門(mén)檻，新標準的頒布，多少給多聯(lián)機生產(chǎn)廠(chǎng)家帶來(lái)改革的陣痛，這也就意味著(zhù)廠(chǎng)家的生產(chǎn)標準、技術(shù)指標將全部更新?lián)Q代。
在多聯(lián)機細分產(chǎn)品中變頻多聯(lián)機的霸主地位也變得越發(fā)穩定，一些之前以數碼多聯(lián)機銷(xiāo)售為主的企業(yè)也在逐步轉向變頻多聯(lián)機領(lǐng)域，如三星、特靈、江森自控約克等企業(yè)在2013年紛紛將多聯(lián)機產(chǎn)品銷(xiāo)售轉向以變頻多聯(lián)機為主。而在變頻多聯(lián)機領(lǐng)域的市場(chǎng)競爭也隨之變得更為激烈。除了影響力最大的日系品牌外，國內中央空調企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機產(chǎn)品上表現突出，而海爾在產(chǎn)品策略調整后也成為2013年多聯(lián)機領(lǐng)域增速最高的企業(yè)之一。隨著(zhù)國內企業(yè)以及美資企業(yè)在多聯(lián)機領(lǐng)域的不斷發(fā)力，該市場(chǎng)的競爭未來(lái)也將變得越來(lái)越激烈。
為爭奪國內多聯(lián)機市場(chǎng)，國內空調企業(yè)也是不斷發(fā)力，在2013年多家品牌推出新產(chǎn)品。海信日立推出“能效先鋒”產(chǎn)品S-PRO變頻多聯(lián)機與日立強熱-D系列地暖中央空調系統；海爾中央空調向業(yè)內推出MX7-UP多聯(lián)機系列產(chǎn)品；三菱重工海爾匯聚最新高科技的高能效產(chǎn)品KX6-1系列超級智能樓宇中央空調驚艷亮相；富士通新產(chǎn)品商用VRF系列和全新的家用VRFJⅡ系列相繼推出；東芝也將在年底前于杭州下沙工廠(chǎng)重磅推出SMMS-c系列直流變速多聯(lián)式中央空調，以此專(zhuān)門(mén)針對中國市場(chǎng)；奧克斯也重磅推出多聯(lián)機組ARVⅢ，并展開(kāi)大面積的推廣活動(dòng)。
可以預見(jiàn)變頻多聯(lián)機行業(yè)的市場(chǎng)競爭在2014年也會(huì )進(jìn)一步加劇，各家企業(yè)如何找對自己的目標市場(chǎng)，增強自身渠道的控制力將是企業(yè)未來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
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