國內外中央空調市場(chǎng)發(fā)展的相對穩定
國內外中央空調市場(chǎng)發(fā)展的相對穩定
近日，中央空調市場(chǎng)發(fā)展報告新鮮出爐。報告顯示，國內中央空調市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規模約644億元，同比增長(cháng)率約9.5，這是中央空調銷(xiāo)售額首次突破600億大關(guān)。與去年相比，中央空調品牌集中度有增無(wú)減，大品牌市場(chǎng)占有率持續攀升，多聯(lián)機產(chǎn)品表現搶眼。同時(shí)，二三級城市潛力凸顯，成為帶動(dòng)中央空調發(fā)展的重要力量。
品牌集中度高一直是近幾年來(lái)中央空調市場(chǎng)品牌格局的最大特征，這一格局繼續強化。具體表現為：強勢品牌占據全國大部分中央空調市場(chǎng)；龍頭企業(yè)的市場(chǎng)占有率持續上升，市場(chǎng)地位進(jìn)一步鞏固。
中央空調市場(chǎng)中，約克、開(kāi)利、特靈、麥克維爾、大金、美的、格力、海爾、海信日立、東芝這十大品牌的整體占有率高達80以上。國內家電系企業(yè)格力、美的繼續扮演著(zhù)引領(lǐng)者的角色；大金、海信日立繼續保持著(zhù)各自在變頻多聯(lián)機市場(chǎng)上的競爭優(yōu)勢；以麥克維爾、江森自控約克、開(kāi)利、特靈為代表的美系品牌仍然牢牢掌握著(zhù)冷水機組市場(chǎng)的主要份額。
數據顯示，去年格力在華中四省和西北地區中央空調市場(chǎng)的占有率均超過(guò)20.在湖南，格力、美的與大金三大品牌的市場(chǎng)占有率首次接近50，格力的市場(chǎng)占有率高達25.6，而大金則遙遙領(lǐng)先其他多聯(lián)機品牌。在東北，大連三洋憑借產(chǎn)品和區域優(yōu)勢，在溴化鋰領(lǐng)域一枝獨秀。頓漢布什、克萊門(mén)特等在水地源熱泵領(lǐng)域比較活躍，天加在風(fēng)機和末端領(lǐng)域獨具競爭優(yōu)勢。
值得一提的是，以格力、美的為代表的國內家電系企業(yè)，以大金為代表的日系多聯(lián)機企業(yè)和以約克、開(kāi)利、麥克維爾、特靈為代表的美系冷水機組企業(yè)依然是中國市場(chǎng)最穩定的三大陣營(yíng)。除幾大歐美系品牌有著(zhù)相對穩定的市場(chǎng)占有率外，其他品牌，尤其是中小型品牌在國內市場(chǎng)的空間將愈發(fā)狹小。
近些年，多聯(lián)機一直在不斷蠶食著(zhù)其他產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，且在表現的尤為明顯。多聯(lián)機在整個(gè)中央空調市場(chǎng)的占有率接近三分之一，這與商業(yè)地產(chǎn)的加速發(fā)展和零售家裝市場(chǎng)的推動(dòng)密切相關(guān)。
與水冷機組不同，多聯(lián)機組在中小型項目上應用廣泛。受?chē)鴥冉?jīng)濟增速放緩的影響，國家在大型項目上的投資減弱，而小型商業(yè)地產(chǎn)、辦公樓項目快速增長(cháng)，使得多聯(lián)機成為中央市場(chǎng)的領(lǐng)軍產(chǎn)品。另一方面，以中小型多聯(lián)機產(chǎn)品為主導、配合專(zhuān)賣(mài)店的家裝零售市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)一步帶提升了多聯(lián)機的市場(chǎng)占有率。
數據顯示，北京、山東、江西、四川等省市的多聯(lián)機市場(chǎng)占有率均超過(guò)30，山東占多聯(lián)機的整體市場(chǎng)占有率超過(guò)三分之一后，繼續高歌猛進(jìn)，市場(chǎng)占有率高達35，遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。在河南，多聯(lián)機26的市場(chǎng)占有率幾乎已經(jīng)接近華東沿海省份的水平。
據了解，河南市場(chǎng)多聯(lián)機的增長(cháng)主要得益于格力以及大金兩大品牌。事實(shí)上，除了影響力最大的日系品牌外，國內中央空調企業(yè)的龍頭美的、格力在多聯(lián)機產(chǎn)品上表現突出，而海爾在產(chǎn)品策略調整后也成為多聯(lián)機領(lǐng)域增速最高的企業(yè)之一。隨著(zhù)歐美系品牌的轉型帶來(lái)的數碼渦旋機組的下滑，多聯(lián)機在國內市場(chǎng)的整體占有率還將不斷攀升。
與全國中央空調的高速增長(cháng)相比，去年北京、廣州、上海等一線(xiàn)城市中央空調市場(chǎng)發(fā)展相對平穩。湖北、湖南、廣西等省區的中央空調市場(chǎng)甚至擺脫了以省會(huì )城市為中心的市場(chǎng)格局，中央空調市場(chǎng)呈現向周邊地區延伸的發(fā)展趨勢。而對于中西地區的省份而言，二三線(xiàn)城市更是釋放出比中心城市更大的市場(chǎng)潛力。
究其原因，一方面，大中城市項目建設在過(guò)去的幾年中被快速釋放，中央空調市場(chǎng)空間正在逐步縮??；另一方面，隨著(zhù)二三線(xiàn)城市城市化水平提高，空調企業(yè)加大了對二三線(xiàn)城市的開(kāi)拓力度，對二三線(xiàn)城市實(shí)行了精耕細作。
受城市地域和消費潛力的雙重困擾，北京市中央空調發(fā)展明顯后勁不足。因此，北京市場(chǎng)增長(cháng)空間的來(lái)源幾乎全部是往河北、內蒙古等省其他周邊區的外延。
在湖北省，中央空調市場(chǎng)平均增幅20，而武漢市場(chǎng)則總體下滑15，以宜昌、襄樊、黃石等市場(chǎng)為代表的三線(xiàn)城市爆發(fā)出驚人的市場(chǎng)空間，成為湖北市場(chǎng)高速增長(cháng)的主動(dòng)力。據約克品牌負責人介紹，廣西大部分的冷水機組項目都集中在柳州、欽州、桂林等地級市場(chǎng)，多聯(lián)機組和單元機組也開(kāi)始強勢入駐二三級市場(chǎng)，促使這些地級市中央空調的市場(chǎng)容量得到了很大程度的釋放。
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